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かつて、日本のメンズヘア市場は「直毛こそ至高」という無言のルールに支配されていた。毎朝アイロンで髪を伸ばし、雨が降れば一日中ブルーになる。そんな不毛なルーティンに、現代の男たちはノーを突きつけ始めている。多様性を重んじる社会の空気が、髪型にも反映されているのだ。うねりは欠点ではなく、誰にも真似できないパーソナルな質感。この認識の広がりが、市場を根底から変えつつある。