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かつてはシニア層の娯楽と思われていた「湯治」。しかし今、20代や30代の若者たちがこぞってこの地を訪れている。SNSの映えを狙う旅に疲れた彼らが求めたのは、飾らない本物だ。歴史が紡いできた静寂と、嘘偽りのない源泉。それらが、デジタルネイティブ世代の心に深く刺さっている。古臭いと思っていた日本の伝統が、今や最もクールな体験として捉え直されているのだ。