なぜダイソンの言葉は心を掴むのか？ヒットを生むコピーライティング

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ダイソン株式会社が仕掛けるコミュニケーションは、メディアごとの役割分担が見事なまでに計算し尽くされている。認知と関心を爆発的に高めるテレビCMでは、サイクロンが回転する様子や、集塵性能のメカニズムをCGで視覚化。一瞬で視聴者の目を奪う映像体験と印象的なキャッチコピーを融合させる。

一方で、興味を持ったユーザーが辿り着く公式オンラインストアでは、より深い技術的根拠や開発ストーリー、実際のユーザー体験が丁寧に解き明かされる。メディアの境界を越えて一貫したトーン＆マナーで語られる体験は、ブランドへの信頼感を揺るぎないものへと引き上げていく。認知から購買へとスムーズに導く立体的な動線設計のお手本と言えるだろう。