終売劇から2年、「あのバタースカッチ」が残した巨大な空白——明治「チェルシー」を巡るレトロ消費の現在地

終売劇から2年、「あのバタースカッチ」が残した巨大な空白——明治「チェルシー」を巡るレトロ消費の現在地の要点や背景をコンパクトにまとめました。全体像を一目で把握できます。

「あなたにも分けたい」——シモンズが歌うあのアコースティックなCMソングを覚えているだろうか。小林亜星氏が手掛けた叙情的なフレーズは、昭和から平成、そして令和へと受け継がれてきた。

近年、Z世代を中心とした若い層の間で昭和・平成レトロブームが完全に定着した。彼らにとってチェルシーの花柄デザインやどこか懐かしいCMフレーズは、古くささではなく「エモい新しい文化」として映った。SNS上では、当時のCM映像をオマージュした動画や、パッケージデザインを模したネイルアートが今なお投稿され続けている。